Un logo poate fi reprezentat de o sigla si un nume, de o sigla si un USP (unique selling proposition) sau doar de numele brandului. Astfel, tipografia logo-ului este deosebit de importanta si trebuie sa corespunda imaginii si domeniului de activitate. Pentru nise precum magazine de mobila, ansambluri rezidentiale, fashion sau parfumerii, cele mai cunoscute logo-uri sunt reprezentate in intregime de numele sau intialele brandului scrise cu un font personalizat, care reprezinta conceptul general al brandului. De cele mai multe ori, acest font este unul minimalist: H & M, Sephora, Ikea. La polul opus, tipografia logo-ului aduce in prim plan fonturi cursive sau in stil baroc in cazul salilor de evenimente, restaurantelor sau brandurilor de bijuterii. Alegerea tipografiei potrivite este o parte critica a procesului de logo design.